TikTok anno 2024: dit zijn de laatste ontwikkelingen

Geschreven door: 

Puck Verhoeven & Louèlle Stolk

Datum publicatie: 

25 juni 2024

TikTok; het leek vanuit het niets te komen en de markt over te nemen. Het socialmediakanaal, bekend om de korte video’s, is inmiddels niet meer weg te denken. Met zo’n 1,4 miljard actieve gebruikers wereldwijd en 4,3 miljoen in Nederland, is het kanaal een serieuze concurrent van gevestigde namen zoals Facebook, Instagram en Linkedin. Maar hoe staat het ervoor met de ontwikkeling van het platform?

Verbod op TikTok: wel of niet?

Een belangrijk onderwerp was een mogelijk verbod op TikTok. De Amerikaanse Senaat heeft een ultimatum gesteld voor het socialmediakanaal: het Chinese bedrijf moet TikTok binnen negen maanden verkopen, anders wordt de app verboden. Vooral zorgen over privacy en propaganda maken dat landen kritisch naar het kanaal kijken. Ook in Nederland spelen deze zorgen: Nederlandse ambtenaren mogen de TikTok-app niet op hun werktelefoon installeren vanuit privacyoverwegingen en een volledig verbod is volgens de Europese Commissie “niet uitgesloten”.

De tendens zet zich echter niet verder voort. Adformatie heeft een onderzoek gedaan onder marketingbureaus met de vraag of Nederlandse merken zich zorgen maken over de privacyrisico’s van de socialmedia-app. Het antwoord was nee; bedrijven informeerden er wel naar, maar dit leidde niet tot stoppen met het gebruik van TikTok. 

Groei in gebruikers

Het aantal gebruikers in Nederland – en daarmee de potentiële doelgroep – groeit. Terwijl regeringen zich zorgen maken over de privacy van de app, blijven gebruikers juist loyaal aan TikTok. Ieder jaar groeit het aantal gebruikers en steeds meer jongeren, met name uit Gen Z, gebruiken het platform zelfs als zoekmachine. Meer dan 40% van de jongeren geeft ook aan een aankoop te hebben gedaan via de app.

Adverteren op TikTok

De advertentiemogelijkheden op het platform worden groter. Waar eerst enkel heel Nederland als locatie voor adverteren ingesteld kon worden, is het nu mogelijk om te targeten op basis van provincie en enkele specifieke (lees: relatief grote) steden.

Transparantie in AI

Artificial Intelligence is hét onderwerp van de dag. Een ontwikkeling die veel voordelen kent, maar personen ook kan verwarren of misleiden. Zo ook op TikTok. Het platform speelt hierop in met een AI-generated-content (AIGC) label. AI-gegenereerde content die vanuit externe platforms wordt geüpload in TikTok, wordt automatisch gelabeld als AIGC. Dit helpt gebruikers om de context te verhelderen.

Nieuwe Creator Tool

TikTok heeft nieuwe tools en programma’s geïntroduceerd om makers te ondersteunen en hun succes te vergroten. Dit omvat verbeterde middelen voor contentcreatie en nieuwe mogelijkheden om inkomsten te genereren. Makers hebben nu toegang tot meer geavanceerde hulpmiddelen om hun verhalen te delen en inkomsten te genereren via het platform, wat hen motiveert om nog creatievere en boeiendere content te produceren.

Testen met 30 minuten video's

TikTok test momenteel video’s met een lengte van 30 minuten, een uitbreiding van de eerdere maximale lengtes van 15 seconden, 60 seconden, 3 minuten en 10 minuten. Deze langere video’s bieden makers de mogelijkheid om diepere en meer gedetailleerde content te creëren. Het Creativity Program van TikTok biedt verbeterde inkomstenmogelijkheden voor populaire lange video’s, wat makers stimuleert om te investeren in langere content.

Hoewel langere video’s nieuwe mogelijkheden bieden, zijn er ook uitdagingen aan verbonden. Veel gebruikers zijn gewend aan de korte video’s van TikTok en daardoor kan er weerstand zijn tegen langere video’s. Voor makers die zich aanpassen, kan deze verandering echter leiden tot meer volgers en betrokkenheid. TikTok promoot ook horizontale video’s langer dan een minuut via het “Video View Booster”-programma, wat de zichtbaarheid vergroot en het platform veelzijdiger maakt.

TikTok blijft innoveren

TikTok blijft zichzelf vernieuwen en uitbreiden, ondanks de zorgen over privacy en mogelijke verboden. Met de introductie van nieuwe creator tools en de mogelijkheid om langere video’s van maximaal 30 minuten te uploaden, biedt het platform meer ruimte voor diepgaande content en betere inkomstenmogelijkheden voor makers. Terwijl gebruikers loyaal blijven en de advertentiemogelijkheden groeien, blijft TikTok een dominante kracht in de social mediawereld. De focus op transparantie met AI-generated-content labels helpt de context te verhelderen, wat essentieel is in deze tijd. Kortom, TikTok blijft innoveren en zijn positie als toonaangevend social media-platform versterken.

Blogs

Bezoek ons

Contactgegevens

Neem contact op