Geschreven door:
Datum publicatie:
TikTok; het leek vanuit het niets te komen en de markt over te nemen. Het socialmediakanaal, bekend om de korte video’s, is inmiddels niet meer weg te denken. Met zo’n 1,4 miljard actieve gebruikers wereldwijd en 4,3 miljoen in Nederland, is het kanaal een serieuze concurrent van gevestigde namen zoals Facebook, Instagram en LinkedIn. Maar hoe staat het ervoor met de ontwikkeling van het platform?
Een belangrijk onderwerp van gesprek in de afgelopen maanden was een mogelijk verbod op TikTok. De Amerikaanse Senaat heeft een ultimatum gesteld voor het socialmediakanaal: het Chinese bedrijf moet TikTok binnen negen maanden verkopen, anders wordt de app verboden. Vooral zorgen over privacy en propaganda leiden tot een kritische blik in verschillende landen. Ook in Nederland spelen deze zorgen: Nederlandse ambtenaren mogen de TikTok-app niet op hun werktelefoon hebben vanuit privacyoverwegingen en een volledig verbod is volgens de Europese Commissie “niet uitgesloten”.
De tendens lijkt echter niet verder voort te zetten. Adformatie heeft een onderzoek gedaan onder marketingbureaus met de vraag of Nederlandse merken zich zorgen maken over de privacyrisico’s van de socialmedia-app. Het antwoord was nee; bedrijven informeerden er wel naar, maar dit leidde niet tot stoppen met het gebruik van TikTok.
Ook groeit het aantal gebruikers in Nederland en daarmee de potentiële doelgroep. Terwijl regeringen zich zorgen maken over de privacy van de app, blijven de gebruikers juist loyaal aan TikTok. Ieder jaar groeit het aantal gebruikers en steeds meer jongeren – met name uit Gen Z – gebruiken TikTok als zoekmachine. Meer dan 40% van de jongeren geeft ook aan een aankoop te hebben gedaan via de app. Dit biedt veel nieuwe mogelijkheden voor adverteerders.
De advertentiemogelijkheden op het platform worden groter. Waar eerst enkel heel Nederland als locatie voor adverteren ingesteld kon worden, is het nu mogelijk om te targeten op basis van provincie en enkele specifieke (lees: relatief grote) steden. Dit zorgt ervoor dat doelgroepen steeds beter te bereiken zijn.
Artificial Intelligence is hét onderwerp van de dag. Een ontwikkeling die veel voordelen kent, maar personen ook kan verwarren of misleiden. Zo ook op TikTok. Het platform speelt hierop in met een AI-generated-content (AIGC) label. AI-gegenereerde content die vanuit externe platforms wordt geüpload in TikTok, wordt automatisch gelabeld als AIGC. Dit helpt gebruikers om de context te verhelderen.
TikTok heeft nieuwe tools en programma’s geïntroduceerd om makers te ondersteunen en hun succes te vergroten. Dit omvat verbeterde middelen voor contentcreatie en nieuwe mogelijkheden om inkomsten te genereren. Makers hebben nu toegang tot meer geavanceerde hulpmiddelen om hun verhalen te delen en inkomsten te genereren via het platform, wat hen motiveert om nog creatievere en boeiendere content te produceren.
TikTok test momenteel video’s met een lengte van 30 minuten. Dit is een uitbreiding van de eerdere maximale lengtes van 15 seconden, 60 seconden, 3 minuten en 10 minuten. Deze langere video’s bieden makers de mogelijkheid om diepere en meer gedetailleerde content te creëren. Het Creativity Program van TikTok biedt verbeterde inkomstenmogelijkheden voor populaire lange video’s. Dit stimuleert makers om te investeren in langere content.
Hoewel langere video’s nieuwe mogelijkheden bieden, zijn er ook uitdagingen aan verbonden. Veel gebruikers zijn gewend aan de korte video’s van TikTok en daardoor kan er weerstand ontstaan tegen langere video’s. Voor makers die zich aanpassen, kan deze verandering echter leiden tot meer volgers en betrokkenheid. TikTok promoot ook horizontale video’s die langer zijn dan een minuut via het “Video View Booster”-programma, wat de zichtbaarheid vergroot en het platform veelzijdiger maakt.
TikTok blijft vernieuwen en uitbreiden, ondanks de zorgen over privacy en mogelijke verboden. Met de introductie van nieuwe creator tools en de mogelijkheid om langere video’s van maximaal 30 minuten te uploaden, biedt het platform meer ruimte voor diepgaande content en betere inkomstenmogelijkheden voor makers. Terwijl gebruikers loyaal blijven en de advertentiemogelijkheden groeien, blijft TikTok een dominante kracht in de social mediawereld. De focus op transparantie door middel van AI-generated-content labels helpt de context te verhelderen, wat tegenwoordig essentieel is. Kortom, TikTok blijft innoveren en zijn positie als toonaangevend social media-platform versterken.
© 2024 Wind Mee | Algemene Voorwaarden | Privacy
© 2024 Wind Mee | Algemene Voorwaarden
