Lokale SEO: Scoren met Google Mijn Bedrijf

Aangezien Google Mijn Bedrijf de belangrijkste factor is om te ranken in de lokale map pack, is het belangrijk dat deze op de juiste manier is ingericht en geoptimaliseerd. Maar hoe begin je en waar moet je op letten?  

Ik help je verder!  

1. Voeg jouw bedrijf toe aan Google Maps & Google mijn Bedrijf 

Logischerwijs moet je een Google Bedrijfsprofiel hebben om zichtbaar te zijn binnen Google Maps. Typ jouw bedrijf in, in de Google Maps zoekbalk. Is jouw bedrijf niet aanwezig binnen de Google mijn Bedrijf sectie? Voeg deze dan toe. Vul hier de bedrijfsinformatie aan, waaronder de naam, het adres, de openingstijden en het telefoonnummer. Claim jouw bedrijf vervolgens in Google Maps en vul alle details in binnen het profiel over jouw bedrijf. Vervolgens dien je jouw account te verifiëren. De basis staat!  

 2. Bepaal je doel  

Allereerst is het belangrijk om te bepalen wat je doel is. Wil je mensen naar je winkel trekken, zoals Action? Wil je mensen een ervaring laten beleven, zoals bij de Miele Experience Centers? Of wil je men al kennis laten maken met je collectie en maakt het niet uit of ze dit in de winkel of online aanschaffen? Deze insteek heb je nodig om te bepalen waar je de focus op wilt leggen binnen je Google Bedrijfsprofielen.  

3. Doe een lokaal zoekwoordonderzoek 

Het is belangrijk om te achterhalen waar consumenten op zoeken met betrekking tot jouw services of producten. Daarom is een lokaal zoekwoordonderzoek essentieel. Zoeken mensen op jouw belangrijkste services en producten in combinatie met de bedrijfsnaam en/of stad? Om dit inzichtelijk te krijgen heb je een tool nodig als SEMrush. Gebruik hier de Keyword Magic Tool en vul hier de belangrijkste service of productcategorie in. Bij ‘include keywords’ vul je vervolgens de steden waarin jouw bedrijven gevestigd zijn + de bedrijfsnaam in.  

Let op: klik hier ‘Any keywords’ aan, anders zullen er weinig uitkomsten te zien zijn. Filter eventueel de lage zoekvolumes eruit en exporteer de lijst. Herhaal dit voor elke belangrijke service of productcategorie en voeg de resultaten samen. Voilá, je hebt een lijst met de belangrijkste zoekwoorden die je kunt gebruiken ter optimalisatie van je Google Bedrijfsprofielen en je lokale landingspagina’s.  

4. Doe een concurrentieonderzoek 

Door middel van een concurrentieonderzoek kun je inzicht krijgen in hoe de concurrentie ervoor staat met betrekking tot lokale SEO en kun je vanuit daar zelf inspiratie opdoen. Bekijk de kwaliteit van de foto’s, of de omschrijving SEO-geoptimaliseerd is en of er producten, diensten en Google Business Posts zijn toegevoegd. Met de Chrome Extensie GMB Audit – Local SEO Tool kun je daarnaast zien welke categorieën de concurrenten hebben opgegeven, zodat ook jij deze kunt aanvullen (mits relevant). Handig!  

5. Doe een analyse van je eigen GMB-profielen 

Mocht je al langere tijd Google Bedrijfsprofielen hebben opgezet, dan is het goed om hier een kritische analyse op los te laten. Waar zijn er verbeteringen te vinden? Om het makkelijk te maken geven we je een complete checklist waar je jouw listings op kunt beoordelen:  

• URL’s: Bevatten alle URL’s een UTM-code voor correcte tracking en leiden de URL’s naar SEO-geoptimaliseerde vestigingspagina’s? Gebruik hiervoor het volgende template: 

• Omschrijving: Bevatten alle profielen SEO-geoptimaliseerde omschrijvingen met hierin de belangrijkste learnings vanuit het lokale zoekwoordonderzoek?  
   

• Categorieën: Bevatten de profielen de juiste hoofdcategorieën en subcategorieën? Zijn er nog kansen gevonden vanuit het concurrentieonderzoek ter aanvulling?  
   

• Foto’s en video’s: Wat is de kwaliteit van omslagfoto van de bedrijfsprofielen? Wat is de kwaliteit van de andere foto’s en video’s? Staan hier foto’s tussen waar je liever niet mee geassocieerd wilt worden? Upload bij voorkeur professioneel geschoten foto’s en video’s, aangezien Google hier lichte voorkeur aan geeft. Richtlijnen foto: JPG/PNG, 10KB – 5MB, 720×730 px. Richtlijnen video: <30 sec, <75MB, resolutie 720p of hoger. 
   

• Reviews: Worden alle reviews van de bedrijfsprofielen beantwoord door support, klantenservice of andere verantwoordelijken? Reviews zijn een belangrijke ranking factor binnen de local map pack. Om deze reden is het niet alleen belangrijk dat er gereageerd wordt op reviews, maar dat er ook voor wordt gezorgd dat klanten reviews achterlaten. Zoekmachines hechten steeds meer waarde aan de ervaringen die men heeft bij de onderneming (onderdeel ‘experience’ van de welbekende EEAT), dus op deze manier win je op alle vlakken!  
   

• Vragen: Worden de vragen die in de bedrijfsprofielen worden gesteld beantwoord door de verantwoordelijken van de bedrijfsprofielen binnen een redelijke tijd? Zonde als dit niet gebeurt, want dit zijn potentiële klanten die dicht bij het aankoopproces zitten. Tip: maak pre-set Q&A’s. Hiermee beantwoord je de belangrijkste vragen (deels vanuit het lokale zoekwoordonderzoek opgesteld) én als men vragen intypt toont Google direct de antwoorden die je zelf eerder hebt geformuleerd.  
   

• Producten/diensten: Het toevoegen van (een selectie belangrijke) producten of diensten is een geweldige manier om van je Google Bedrijfsprofiel een soort website te maken. Men weet niet alleen wat ze in de winkel of vestiging kunnen vinden en dit direct aanschaffen, maar dit geeft ook goed weer wat ze kunnen verwachten. Wil je producten tonen, of wil je de kernwaarde ‘service’ uitlichten door bijvoorbeeld een persoonlijk consult aan te bieden in je bedrijfsprofielen? De keus is aan jou! Let op: ook deze URL’s dienen ingesteld te worden met de juiste UTM-codes.  
   

• Google Business Posts: Zijn er Google Business Posts geplaatst en zijn deze nog up-to-date? Google Business Posts zijn namelijk gratis ‘advertenties’. Daarnaast kun je hierin jouw kernwaarden, belangrijke updates, aanbiedingen en events uitlichten, zonder naar de website te hoeven gaan. Tip: met het ‘what’s new post template’ kun je het meeste tekst kwijt (max 1.500 tekens). Gebruik een video van 1.200×900 pixels en voeg natuurlijk altijd een UTM toe aan de URL’s.  
   

• Social media profielen: Staan de social media profielen ingelinkt?  

6. Pas de learnings toe in je GMB-profielen en vestigingspagina’s  

Nu het lokale zoekwoordonderzoek, het concurrentieonderzoek en de analyse zijn gedaan van de eigen Google Bedrijfsprofielen is het tijd om alle learnings te verzamelen en dit door te voeren voor alle bedrijfsprofielen.